optmizar pdfSon muchas las web que se valen de archivos en formato PDF para que los usuarios puedan descargar el catálogo de sus productos, cupones de descuento, normativas, formularios para inscribirse en un concurso, para facilitar material didáctico… las opciones son múltiples.

Si un PDF contiene contenido relevante, útil y de interés para el usuario, su optimización puede ser un aspecto clave para que dicho contenido no se desperdicie. Si un PDF no está correctamente optimizado, no tendrá relevancia para los motores de búsqueda y se estará perdiendo una oportunidad de posicionarse en Google.

Sí, el posicionamiento en Google se consigue también a través de esta vía. Realmente todo lo que podamos editar e incluir en nuestro sitio es susceptible de optimización para motores de búsqueda.

Para nuestro caso, con cualquier editor de archivos PDF, como el archiconocido Adobe Acrobat nos permite incluir todo lo necesario para el SEO en nuestros archivos.

El nombre del archivo

Aunque parezca una tontería, no todo el mundo pone un buen título a su PDF. Es muy común encontrarte archivos en las carpetas con nombres como egweghb.pdf o 48189efsd1gs8d1vs85.pfd.

Debemos nombrar a nuestros archivos con nombres descriptivos, incluyendo las palabras clave a ser posible. Google nos lo recompensará.

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En Analíticamente, como expertos en posicionamiento en Google, al cabo del mes manejamos infinidad de datos de nuestros clientes. Estas métricas son esenciales en nuestro día a día, ya que es la forma de medir los objetivos propuestos y saber en qué medida se están cumpliendo.

El trabajo de cualquier analista web debe basarse en no solo medir estos datos, sino en ir más allá, sacar conclusiones necesarias para tomar las decisiones y así retroalimentar las estrategias tomadas. Volviendo a la infinidad de datos recabados por cualquier herramienta de marketing online, el Dashboard aparece como una herramienta de gran utilidad, tanto para los expertos en la materia como para clientes, ya que permite simplificar la información y centrarla en lo que de verdad interesa.

Podemos definir el proceso de todo proceso de marketing online como:

1.     Planteamiento de objetivos: ¿Qué queremos conseguir?

2.     Decisión sobre las métricas: ¿Cómo vamos a medir el éxito?

3.     Diseño de la estrategia: ¿Qué vamos a hacer para conseguirlo?

4.     Ejecución de la estrategia: Puesta en marcha de las decisiones anteriores

5.     Medición de resultados: Medimos el grado de desempeño conseguido

6.     Feedback: Tomamos nuevas decisiones, ya sea para reforzar el éxito como para corregir el rumbo tras malas decisiones.

Cuando estamos en el paso de medir los resultados, nos encontramos con el dilema de tener miles de métricas disponibles: impresiones, clics, posición media, tasa de rebote, páginas por sesión, sesiones, usuarios, tiempo en página, tasa de salida, tasa de entrada, fuente, medio, canal, dispositivo, edad, sexo, intereses del usuario, % de usuarios nuevos, conversiones, valor de las conversiones…la lista es interminable, a lo que debemos añadir la posibilidad de usar métricas estáticas (en un momento del tiempo) o dinámicos (evoluciones temporales).

Es cierto que antes de medir los resultados se han planteado qué métricas vamos a necesitar para constatar que nuestros objetivos se están cumpliendo, pero la información que facilitan las herramientas como Google Analytics suelen venir agrupadas en interminables tablas con variaciones significativas en cada una de las secciones posibles, por lo el Dashboard aparece como una herramienta que facilita esta tarea.

No es que sea un paso necesario, sino que es una metodología que permite sintetizar la enorme cantidad de datos de una forma sencilla y visual. Cuando queremos mostrar un informe a nuestros clientes, lo mejor es mostrar de forma rápida, visual (con gráficos) y fácil de entender la información que les interesa. Si a un cliente le interesa mejorar su posicionamiento en Google para vender más, ¿por qué no mostrarle los progresos de posiciones con un gráfico? ¿no es mejor destacarlo al principio que verlo escondido en una tabla repleta de números?

Lo cierto es que no hay una estructura concreta para realizar Dashboard, pero algunos consejos son:

1.     Hazlo de forma que el cliente vea de forma rápida y sencilla la información que le interesa.

2.     No lo hagas extenso, céntrate en los datos más interesantes y añade alguno adicional

3.     No abuses de tablas, abusa de gráficos y material visual

4.     ¿Puedes hacer que se convierta en algo distintivo y cree imagen de marca?

5.     ¿Puedes personalizarlo para cada cliente?

6.     Si usas Excel, puedes conseguir Dashboard realmente buenos. Por ejemplo, puedes hacer una pestaña general con la evolución de los diferentes periodos y luego en cada pestaña añadir la información de cada periodo, de modo que automatices la forma de incluir los datos. También puedes hacer un Dashboard para cada periodo, pero añadir gráficas que dependan únicamente de los datos de periodos anteriores…

En Analíticamente, al centrarnos en el posicionamiento en Google nuestros Dashboard pueden estandarizarse un poco y posteriormente concretarse a las necesidades de cada cliente. Para facilitar esta herramienta, nuestros Dashboard permiten insertar los Excel que proporciona Google Analytics, para que la información se actualice en minutos.

Te mostramos un ejemplo de dashboard.

dashboard

¿Tienes alguna idea para hacer un Dashboard? ¡Compártela con nosotros!

 

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Elegir colores corporativos en HTML

La imagen corporativa es un aspecto que debe cuidarse con mimo en cualquier negocio, ya sea un negocio de auditoría SEO o una tienda de ultramarinos.

El nombre de la marca, el logo, la fuente de la letra, el color… son aspectos que deben mantener congruencia y deben ser adoptados homogéneamente en todos los aspectos. De nada sirve usar un logo diferente en cada ocasión si ello no va a permitir recordar la imagen de marca. En este post vamos a centrarnos en los colores corporativos.

¿Por qué elegir un color con el que asociar nuestra marca?

Porque permite que nuestros clientes recuerden mejor la marca y asocien el color a nuestra empresa. Es por ello que los colores corporativos deben ser elegidos con especial cuidado.

El significado de los colores

Los colores tienen un significado, que variará en cada cultura o incluso entre países. Por ejemplo, mientras que en España tenemos chistes verdes, en los países anglosajones tienen “Blue jokes”. El Azul también representa la tristeza en esos países, pudiendo usarse incluso como sinónimo de triste (I´m blue).

significado colores

Ahora que sabemos qué significa cada color, podemos elegir aquel que pueda representar mejor los valores de nuestra empresa. Sin embargo en Analíticamente te animamos a que vayas un paso más allá: ¿Qué tonalidad de color elegir?

Eligiendo la tonalidad de nuestro color corporativo

¿Por qué elegir una tonalidad concreta? ¿No basta con un simple verde?

La respuesta es que no podemos elegir un simple color y pretender que cualquier color parecido baste. Aunque parezca imperceptible para la vista, cualquier logo, fotografía o cartel publicitario con nuestros colores corporativos pueden desentonar si se usan diferentes tonos.

Vamos a poner el ejemplo de Analíticamente, donde el color del logo y el color de la fuente es el mismo, porque si un naranja fuera más claro que el otro, se notaría y en el subconsciente no se estaría recalando en la asociación color/imagen corporativa. Ahora bien, en HTML existen casi 17 millones de colores diferentes y recordar cuál es nuestro color corporativo puede resultar una tarea difícil.

Elegir color y tono en HTML

Hemos elegido nuestro color de forma generalista achacándolo a un significado, es hora de elegir la tonalidad adecuada y que nos permita recordarla siempre. ¿Cómo? Utilizando la paleta de colores que HTML facilita de forma numérica.

En primer lugar debemos conocer cómo funciona el sistema de colores en código HTML. La paleta de colores que se utiliza en páginas web es el RGB, donde los colores primarios (Red, Green, Blue) se mezclan para formar todos los colores del espectro. Los colores se representan de forma numérica donde hay dos dígitos para cada color, seis en total, de modo que cuando elijas un color verás su secuencia numérica:

#RRGGBB

A estas alturas habrás visto que muchas veces estos colores tienen números y letras, esto se debe a que no usan un sistema decimal, sino hexadecimal {0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,A,B,C,D,F}, donde 00 será la ausencia de ese color, 80 será un 50% de intensidad y FF será pureza total. De este modo, se consiguen 256 tonalidades de un color (del 0 al 255), que unido a las combinaciones con otras tonalidades de otro color dan lugar a 16.777.216 colores distintos.

Los colores primarios RGB serán la pureza total del mismo y ausencia de los demás colores quedando de este modo:

·       Rojo: #FF0000

·       Verde: #00FF00

·       Azul: #0000FF

Adicionalmente, la ausencia de todos los colores genera el color negro (#000000) y la suma de los anteriores genera el blanco (#FFFFFF).

colores primarios rgb

Como curiosidad, la anterior imagen nos muestra los colores primarios y el resultado de su combinación parcial o total, dando lugar a los colores primarios sustractivos.

·       Magenta: #FF00FF = Rojo + Azul

·       Cyan: #00FFFF = Verde + Azul

·       Amarillo: #FFFF00 = Rojo + Verde

De este modo, la suma de un color con su complementario, da lugar al color blanco…

·       Rojo (#FF0000) + Cyan (#00FFFF)= Blanco (#FFFFFF)

…y la sustracción de un color primario del blanco dará lugar a su complementario

·       Blanco (#FFFFFF) – Verde (#00FF00) = Magenta (#FF00FF)

En resumen: Los colores en HTML se representan como la combinación total, nula o parcial del rojo, azul y verde (#RRGGBB) con valores desde 00 hasta FF (sistema hexadecimal) en cuanto a intensidad.

De este modo, cuando elijas tu color corporativo lo podrás definir numéricamente para que cada vez que utilices dicho color puedas recordarlo de forma exacta, y no a ojo de buen cubero.

¿Y si se te olvida la secuencia numérica?

A estas alturas ya deberías haber puesto en tu página web el fondo, el color de los títulos o alguna cosa en dicho color. Basta con clic derecho en la web, inspeccionar elemento, y con el selector ir a un texto, fondo, imagen…que contenga el color corporativo y averiguar de qué color se trata.

color corporativo analiticamente naranja

¿Listo para elegir el color que defina tu negocio de aquí en adelante?

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Google está realizando un test A/B

¿Os habéis fijado en que la publicidad en Google tiene otro color?

Cuando realizamos una búsqueda en Google lo normal es que en los SERP o resultados de búsqueda se compongan de varios anuncios con sus enlaces (Adwords) y posteriormente los resultados orgánicos.

La siguiente imagen muestra los resultados de pago que podría haber en Google normalmente.

publicidad en google sem analiticamente test ab en amarillo

Ya habíamos anunciado hace pocos meses que Google había incluido un cuarto anuncio en los resultados de búsqueda. Está claro que incluir en la publicidad en Google un cuarto anuncio iba a suponer mayores ventajas a anunciantes y menor visibilidad a quienes consiguen un buen posicionamiento en Google de forma orgánica.

Si algo está claro es que Google, como toda empresa, está para ganar dinero, y esta medida aumenta en fuerte medida la competitividad entre anunciantes, lo que aumentaría las pujas realizadas por los mismos.

En esta misma línea el motor de búsqueda por excelencia se ha lanzado a buscar mejores resultados en su publicidad en Google mediante un test A/B. En este tipo de test se suelen adaptar uno o dos cambios que se piensan que pueden ser relevantes para conseguir el objetivo en un sitio web. En este caso, sería que los usuarios entraran a los enlaces de los Adwords. Una vez determinados los cambios, de forma aleatoria se ofrece a los usuarios la versión original del sitio y la versión con los cambios. Cuando el muestreo sea el óptimo, se compararán las cifras de una versión y la otra para determinar si los cambios van a ser positivos o en cambio debe mantenerse la versión original.

La publicidad en Google para muchos seguirá siendo como en la imagen anterior, pero para otros va a ser en color verde.

publicidad en google sem analiticamente test ab en verde

Estadísticamente se sabe que el color verde y el naranja convierten más en comercios electrónicos. Si Google ha decidido apostar por un nuevo color en su publicidad la idea no va mal encaminada, pero no será hasta dentro de un tiempo cuando podamos saber quién es el ganador en este test A/B.

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Facebook acaba de presentar su nuevo servicio, Facebook 360. ¿Alguien recuerda cómo era Facebook hace 10 años? Ha llovido mucho desde entonces, y si algo podemos decir de la Red Social por excelencia es que ha sabido adaptarse a los cambios de forma rápida y constante, por lo que no es de extrañar que no haya caído en desuso como Fotolog, MySpace o Tuenti.

facebook hace 10 años

Como bien podemos observar en la imagen anterior, Facebook (y para qué mentir, todo internet) tenía un aspecto que ahora a la mayoría de usuarios echaría para atrás. Los diseños han evolucionado hacia estéticas donde se prioriza el confort visual del usuario. Si comparamos la imagen con el aspecto visual de Facebook actual, podemos ver sin duda que el cambio ha sido sin duda, para mejor.

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Google ha sacado una nueva herramienta, el Tag Assistant Recordings. Con ella es posible validar, diagnosticar y solucionar los problemas con Google Analytics. Para ello valida nuestro sitio web y evalúa la implementación con Analytics. Corrigiendo los datos impresos podemos registrar de forma óptima los pasos que realizan los usuarios en cualquier sitio web.

También puede implementarse con Adwords, DoubleClick y el Administrador de Etiquetas.

Los datos incorrectos

Son aquellos datos que Analytics recaba y que no nos son de utilidad para realizar análisis o establecer conclusiones debido a que han sufrido daños y no nos permiten basarnos en algo real.

El problema ya no es que la información que la herramienta obtiene no sean útiles ni relevantes, sino que llevan implícitos otros costes como el tiempo y esfuerzo humanos en detectar, diagnosticar y solucionar el problema con estos datos. Este problema tiende a agravarse cuando el volumen de tráfico es mayor, resultando prácticamente imposible distinguir datos correctos de los incorrectos.

El propio Google Analytics ya diagnosticaba previamente sus propiedades por sí mismo, pero en muchas ocasiones para ello requería recabar más datos posteriormente (añadiendo al cesto más datos dañados), lo cual creaba un bucle sin sentido.

La nueva solución: Google Tag Assistant Recordings

tag assistant

Es una nueva parte del Asistente para Etiquetas (extensión disponible en Google Chrome). En ella podemos etiquetar las páginas que configuran un sitio para analizar el comportamiento de los usuarios que pasen por ellas.

El Tag Assistant Recordings registra qué páginas etiquetadas visitan los usuarios y lo guarda para que posteriormente podamos configurar la cuenta de Analytics, así veremos los cambios en los resultados en el próximo registro.

No es necesario repetir los pasos, permitiendo validar y mejorar la configuración a tiempo real. Los datos en Analytics no se corrigen según cambiemos su configuración, pero nos permitirá ir mejorando la implementación de la herramienta para futuros resultados.

Los resultados se verán reflejados en informes detallados

1.     Informe del Asistente de Etiquetas: Donde podremos ver las etiquetas activas durante una sesión (Tag Manager, Analytics, DoubleClick, otras etiquetas de terceros…)

2.     Informe de Analytics: Aporta los resultados de los datos de la herramienta. En las propiedades podemos verificar el sitio web y comprobar la verificación con Analytics.

Una herramienta para anunciantes y programadores

Se ha diseñado específicamente para aquellos que necesitan tomar decisiones sobre los datos de Analytics y requieren datos exactos, de modo que puedan configurar la herramienta de forma correcta. También para quienes crean productos web o implementen etiquetas en el código, de modo que puedan ver cómo se comportan en su implementación.

¿Cómo usar Google Tag Assistant Recording?

En primer lugar, hay que instalar la extensión en Google Chrome. Una vez instalado aparecerá en la barra de extensiones el símbolo .

A partir de ahora el Asistente de Etiquetas analizará todas las webs que visites, de modo que comprobará su correcto funcionamiento. La herramienta señala el número de etiquetas en la página y si funcionan correctamente. Podemos habilitar o deshabilitar la extensión a nuestro antojo.

Por ejemplo, si en la página actual hay una etiqueta que funciona mal, el símbolo será .

¿No sé si mi sitio web tiene bien implementadas sus etiquetas? Accedo a mi sitio web con la extensión habilitada, realizo la ruta que me interese que hagan los usuarios y voy tomando nota si en algún punto la herramienta marca alguna incidencia.

Puede ampliarse la ruta deseada si prevés que los usuarios acceden desde otras webs externas o acceden a otras durante la sesión.

En la esquina inferior izquierda aparecerá el botón “Record”, que le permitirá registrar un flujo de usuario. En “Stop” podrá finalizarlo. Una vez realizado un flujo completo de principio a fin, se le mostrará un “informe de análisis” donde se resumen las páginas visitadas y etiquetas activas. Para ampliar este informe, haga clic en “Show Full Report”.

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Una de las cosas que todo Consultor SEO o Auditor SEO debe hacer es generar contenidos de calidad en los blogs de sus clientes. La finalidad no tiene por qué ser simplemente garantizar un buen Posicionamiento Web, sino escribir para quienes te leen. Saber combinar las exigencias de Google con las exigencias de los usuarios hacen de la generación de contenidos, un arte que no todos se paran unos minutos a sopesar. Si eres usuario de un blog o quieres mejorar tus contenidos, has llegado al lugar correcto.

¿Has visto nuestro Ebook de Google Analytics?

Piensa para qué web escribes y la temática

Hay que pensar seriamente para quién escribimos. No es lo mismo un blog personal que un blog corporativo. Hay que sopesar la forma de expresarse, el lenguaje e incluso la finalidad del mismo. Por ejemplo, si la finalidad es vender, las descripciones de productos serán más cortas que en una web informativa, así como un blog personal tendrá más aportaciones de experiencias personales que de información objetiva.

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Un aspecto bastante común en quienes empiezan un proyecto web o de blog es que quieren posicionarlo rápidamente sin orden ni criterio. Cualquier experto en Analítica Web sabe que no es una tarea sencilla y existen muchos errores que son comunes. Vamos a desgranar los errores más habituales del Posicionamiento en Google.

Ausencia de objetivos

Aunque parezca una estupidez, hay que plantearse unas metas para saber qué camino debemos elegir. ¿Para qué queremos hacer un blog o página web? Lo normal es saber qué queremos, y aunque es un aspecto que parece evidente muchos pecan de no pararse unos minutos a reflexionarlo. ¿Has visto el ebook de Google Analytics que te puede ayudar con tu estrategia de Marketing Online?

9 errores comunes cuando posicionamos nuestra Web_opt

No conocer a los usuarios

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Aquí están alguno de los Youtubers más influyentes de España

Si hay algo donde Youtube ha triunfado es con la creación de canales, sitios donde el autor del canal publica contenidos con mayor o menor regularidad y donde la comunidad puede interactuar para dar mayor o menor apoyo a dichos canales.

El máximo auge de este fenómeno son los que actualmente denominamos Youtubers. Los Youtubers son personas que han creado un canal en Youtube y han sabido monetizarlo hasta el punto donde sus ganancias los han convertido en millonarios, y es tal su influencia que fácilmente sus gustos, opiniones e incluso actos crean tendencia en su público. El formato de videos de poca duración, la especialización en una temática (principalmente videojuegos) y la clave de humor son algunos ingredientes de semejante pastel.

En Analiticamente queremos analizar un poco qué caracteriza a los Youtubers más influyentes de España y saber un poco qué rasgos tienen en común y en qué difieren. Sin duda los videojuegos han sido clave para muchos para saltar a la fama y son todo un mercado a tener en cuenta.

¿Has visto nuestro Ebook de Google Analytics?

elrubiusOMG

Canal: https://www.youtube.com/user/elrubiusOMG

Es sin duda el Youtuber español más influyente, con más de 17 millones de suscriptores (que es fácil de decir) y se estima que gana entre 32 y 500 mil euros cada mes. elrubiusOMG saltó a la fama en 2012 con videos donde la principal temática eran los videjuegos en un formato de video corto, basándose en el humor y la canción. Posteriormente se ha dedicado a los Gameplays, publicación de libros y “Vlogs” sobre sus viajes, aficiones o experiencias. Sus videos destacan por su carácter poco serio y una edición más que buena, donde la música suele ser su fuerte.

Vegetta777

Canal: https://www.youtube.com/user/vegetta777

Con más de 13 millones de suscriptores, VEGETA777 encabeza la lista de los Youtubers más influyentes de España. Sus ganancias estimadas comprenden entre los 40 y los 600 mil euros mensuales. Sus comienzos datan de 2013, y hasta la fecha ha publicado más de 2300 videos, por no hablar de los libros que ha publicado. Sin duda, al igual que en el caso anterior, los videojuegos le hicieron saltar a la fama.

TheWillyrex

Canal: https://www.youtube.com/user/TheWillyrex

Entre los Youtubers más influyentes de España tenemos a Thewillyrex con más de 9 millones de suscriptores, cifra alcanzada el 28 de marzo de este año. Entre 22 y 360 mil euros son las cifras que puede alcanzar este Youtuber cada mes. Sus comienzos datan de 2009, aunque su segundo canal fue abierto en 2011. La temática de videojuegos, en especial Minecraft, le catapultaron a la fama. Tiene muy buena estrecha relación con VEGETA777, con quien ha publicado libros de forma conjunta.

ITownGamePlay

Canal: https://www.youtube.com/user/iTownGamePlay

Otro caso de cómo los videojuegos pueden catapultar a la fama. ITownGamePlay cuenta actualmente con más de 5 millones de suscriptores y unas ganancias entre 17 y 270 mil euros al mes. Sus andaduras datan de 2008, donde se ha especializado principalmente en videojuegos de terror, en los que mezcla el tono de humor. Adicionalmente ha abierto un canal dedicado a la música con unos 300 mil suscriptores.

ALexBY11

Canal: https://www.youtube.com/user/xAlexBY11

aLexBY11 tiene actualmente más de 5 millones de suscriptores y obtiene unas ganancias entre 6 y 105 mil euros al mes, figurando entre los Youtubers más influyentes de España. Su primer video, publicado en 2011 fue un tutorial, y posteriormente ha continuado en el mundo del videojuego. Al igual que otros Youtubers, ha publicado un libro en colaboración con otros compañeros.

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Cada cierto tiempo recibimos noticias de escándalos en las redes sociales. Los últimos más sonados son los de Gerard Piqué y sus publicaciones en Periscope o el desnudo parcial de Kim Kardashian en Twitter.

Los famosos también son humanos, y como tales, erran. Todos cometemos errores en las formas de hablar o incluso en las publicaciones que muchas veces de forma inconsciente cometemos. Sin embargo este uso irresponsable tiene consecuencias añadidas al ser figuras públicas, y en muchas ocasiones el público que ve esto no es el idóneo. El problema no es que un reputado actor o figura del deporte cometa un error, sino que si su público es joven, no está recibiendo los valores adecuados que debería transmitir. ¿Acaso valoramos los amantes del deporte que Sharapova haya dado positivo en un test anti-dopping? Lo mismo debemos, en cierta medida, criticar en el mundo de las RRSS. Valoramos las disculpas públicas, pero muchas veces el daño ya está hecho.

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